高端农产品品牌营销
一、营销对象
高端农产品的营销对象要根据具体的市场环境和农产品品种等进行选择，市场需求特征分析最为重要。一般来说可以在以下几类消费者细分：如企业采购消费者、 2、 城市普通消费者、 3、城市青年以及农村消费者。企业采购消费者是指某些企业制定行业内统一的采购规范，对采购农产品提出较高要求的企业；城市普通消费者指普通城市消费者，他们消费事先以品牌和功能性为主要考量；城市青年消费者则具有追求时尚形象、经济实惠等诉求；农村消费者消费决策多以品种和价格为主。
二、营销方式
1、以宣传为主导，以便把消费者需求、行业发展趋势、流行趋势及本品特点等有机集合，形成一个立体的宣传形象，不仅要显示出高端农产品的特色，还要让消费者明白高端产品的价值，以便把高端农产品的宣传与消费者的需求结合在一起；
2、以推广为主，结合宣传，通过政府推广、面向有可能购买高端农产品的消费者发布针对性的活动，在宣传高端农产品特征及价值同时，还可以考虑让消费者参与，以强化消费者对该高端农产品的认知；
3、把力度落到线下，通过实体销售商及代理商，在线下落地点搭建形象空间、分销渠道和社区活动，让消费者可以直接接触高端农产品，这样可以更加深入的让消费者认知。
三、品牌管理
1、品牌定位，从消费者群体中进行识别，定位高端农产品的品牌定位，总结品牌所属企业或商家的宗旨、使命、定位及其文化核心，确定细分市场定位等基本要素；
2、品牌策略，根据市场竞争状况，结合品牌定位，制定以满足消费者需求的品牌策略。从Identity形象设计、价值体系及服务流程设计等，最终确定出品牌魅力及定价水平；
3、品牌组合，结合品牌定位和品牌策略，研究品牌的形象宣传、促销营销等相关组合，把它们区分为主市场组合、二级市场组合和特殊组合，把合适的用于不同的渠道，及根据消费者需求，在有针对性的组合下完成品牌营销；
4、品牌宣传，把品牌定位、策略以及组合的内容，以及品牌所给出的价值理念，传播给消费者，使他们了解高端农产品的真正价值，以便准确把握消费者需求，获得客户满意度；
5、品牌评估，定期对已经实施的品牌营销活动进行评估，根据客户给出的评价，改进营销策略，并及时调整，以便提高品牌营销效果。
总结而
