视频类产品的商业模式简析

常见的视频内容有为三种：长视频、中长视频、短视频。

长视频，主要是影视剧，特点是高质量，高投入，这意味着一般个体是没法完成这种内容的，基本都是以企业为单位制作内容。收入主要靠会员费，或者对内容付费，广告费作为补充。尤其在国外，这个趋势非常明显，包括netfilx、hbo、hulu等都靠会员费填补收入。国内的爱奇艺，去年的会员费收入，也超过了广告费。

短视频的内容就比较杂了，以有趣、搞笑、打发无聊为目的。低质量，极低投入，所以一般普通人如果有创意，就可以很快做出内容，所以ugc模式大行其道。这种内容，当然就很难收会员费了，营收只能靠卖流量，赚广告费。

还有一类是直播，不同于各种视频内容，直播不以内容见长，而以互动成名。以互动为核心动力，直播有不同于视频的玩法。早期的打赏，或者现在的带货，都是低级玩法了。最高级的玩法，是公会(点击此处，可查看对老罗直播带货的分析)。

从上面对各种内容的分析可以看到，中、短视频因为门槛相对较低，所以普通人也可以参与其中，所以可以有平台进行连接内容和受众，做内容的分发。但长视频因为制作成本高，只能是少量机构的玩乐场。所以只要垄断了具有内容制作能力的少量机构，那么基本上也就垄断了长视频这个市场。

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